广告效果多屏谷歌眼动跟踪研究

谷歌研究-电视和YouTube广告

一项针对谷歌的研究显示,眼球追踪可以揭示哪种广告最有效.

Tobii职业眼镜 Tobii职业 广告 市场营销

人们会在多大程度上忽视广告... 还是他们?

历史研究表明,当广告出现在屏幕上时,人们往往会通过切换频道或离开座位来忽略广告. 然而,他们在哪里 注意 实际上去的时候他们并没有积极地避免接触广告?

谷歌与 Tobii职业洞察力 一项研究发现人们在看广告的时候会关注什么. 为了获取客观数据,该研究使用了眼动跟踪技术, 因为注意力是通过人们看什么来衡量的, 不仅仅是他们接触到的东西.

结果:当人们看电视的时候,广告出现了,研究团队发现 电视广告仍然吸引着观众50%的时间的注意力,广告在播放. 一半的时间, 观众不用站起来就能集中注意力看电视屏幕上播放的内容, 切换频道, 甚至看手机等其他屏幕, 笔记本电脑, 或者平板电脑.

哪种类型的广告最有效?

电视广告吸引观众的注意力约占播放时间的50%. YouTube视频广告的这一数字跃升至三分之二, 在移动设备上观看YouTube视频广告的比例甚至更高. 这无疑给市场营销人员提供了宝贵的信息,让他们知道应该把预算集中在哪里.

另一个重要的发现是,较长的视频商业广告显著降低了观众的注意力水平. 这表明视频广告, 尽管在很大程度上成功地吸引了观众的注意力, 是否应该保持简短和有趣,以最大限度地提高所传达信息的有效性.

眼球追踪技术在广告研究中的应用

许多大品牌和企业,如联合利华,伊莱克斯,P&G, 欧莱雅, 一直在与Tobii职业的眼球追踪技术合作,以获得精确的, 立即, 并客观地观察客户与广告信息的互动. 眼球追踪是一种行之有效的营销研究工具,其优势在于它是衡量和客观证明顾客注意力的唯一方法.

Pro Insight团队是敏捷研究的合作伙伴. 在过程或开发的任何阶段, 他们与企业合作,不需要额外的时间投资, 资源, 眼动跟踪知识, 或基础设施. 为了不带偏见地了解广告在多个屏幕上的表现, Tobii职业洞察力可以回答关于注意力的问题,包括:在哪里, 多长时间, 多长时间, 为什么.
在这项特别的研究中,34名参与者在自己家中连续7天佩戴Tobii职业眼镜. 数据是被动收集的,行为模式是标准化的.

服务主管Ali Farokhian补充说:“Tobii职业洞察力 进行行澳门官方十大网投平台, 在现实世界的环境中,比如在家里, 适用于不需要了解这种研究方法或公司额外资源的企业. 使用眼球追踪的家庭研究, 允许参与者的行为自然,数据可以轻松地被动地收集. 然后,澳门官方十大网投的研究团队会对这些数据进行分析,以获得有价值的见解,了解到底是什么真正吸引了人们的注意力."

点击这里查看谷歌发布的研究: 在你的客厅里争夺注意力.

看手机的人

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