一位女士看着电脑情感识别

利用面部表情识别放大广告效果

为什么以及如何测试广告概念的情感影响可以提高你的广告的成功

广告 情感 眼动跟踪 市场营销

令人难忘的广告能唤起人们的情感

如果说广告的第一原则是让人看到,那么第二原则就是广告必须让人感觉到. 成功的广告取决于两者的正确. 不过,尽管第一种观点在直觉上很容易理解——看不见的东西不会影响任何人——但第二种观点可能不那么明显. 在商业中,澳门官方十大网投被训练要理性思考,把情绪放在一边. 或者作为神经解剖学家 泰勒吉尔Bolte拍摄的照片 所说的, “澳门官方十大网投生活在一个从一开始就被告知澳门官方十大网投是会思考的有感觉的生物的世界里. 事实是,澳门官方十大网投是有感觉的会思考的生物.“过去几十年脑科学的突破表明,情绪是所有人类行为背后的根源. 因此,让顾客有感觉是获得他们注意的关键, 将AD提交到记忆中, 鼓励他们最终购买澳门官方十大网投的产品. 因此, 依靠有意识和理性思考的传统市场研究的广告测试往往不能捕捉到全貌. 数据和现实之间的差距可能会转化为代价高昂的失败. 幸运的是,有一些方法可以解决这个问题并缩小差距.

为什么你应该在广告测试中利用眼球跟踪和面部编码

由于技术的进步,现在可以含蓄地衡量人们对电视广告(如广告和产品植入)的反应, 社交媒体视频广告或YouTube预卷. 面部编码和网络摄像头眼球跟踪是衡量广告首要原则的两种简单易用的方法. 将它们结合起来使用,将注意力和情感的难以捉摸的力量转化为明确的数据. 它们结合在一起是快速收集的数据,而且具有成本效益. 来,让我给你看看澳门官方十大网投发现的一些 Tobii Dynavox公司 在不到48小时的时间里,只花了几百美元就完成了视频广告.

一个例子:基于证据的社交媒体广告测试

在社交媒体上,争夺注意力的战争最为激烈. 所以,为了确保Tobii Dynavox公司的两个视频广告能够达到澳门官方十大网投测试的目标 Tobii职业的粘性. 参与者在测试中只看了一个视频,当他们观看视频时,澳门官方十大网投通过他们的网络摄像头跟踪他们的注意力和情绪. 之后澳门官方十大网投还询问了他们对广告的看法.

结果出来的时候, 对调查问题的回答表明,广告获得了压倒性的成功的积极回应. 几乎所有受访者(+ 90%)表示,他们的总体印象是“非常”或“有点积极”。. 亲和力是衡量广告效果的一个重要指标, so this told us one important thing; the ad concept worked once we got people to stop and watch it.

然而, 人们在观看了一段视频后喜欢它在测试环境中结束,这是一件事,澳门官方十大网投已经吸引了他们的注意力. 但它是否足够吸引和保持人们在野外的注意力? 这就是为什么澳门官方十大网投还用内隐研究方法来测试广告.

在情感数据方面,澳门官方十大网投发现悲伤似乎是占主导地位的情感. 虽然这可能会在许多其他情况下引起关注,但这就是澳门官方十大网投一直在寻找的东西. 在辅助技术的背景下, 悲伤表明这些视频成功地引起了人们的同情,并打动了观众,从而赢得了他们的关注.

情感识别悲伤使用Tobii职业的粘性

也, 深入挖掘数据, 澳门官方十大网投可以在视频中看到使用辅助技术带来的快乐. 眼球追踪显示,几乎所有的参与者在喜悦达到顶峰的同一时刻都在看产品名称, 给观众留下积极的品牌联系.

情感识别-快乐使用粘由Tobii职业

整体, 数据告诉澳门官方十大网投澳门官方十大网投有一个成功的概念,在市场上获得成功的概率很高. 澳门官方十大网投还获得了如何编辑后版本以获得更高粘性的线索. 从早期的测试中澳门官方十大网投知道,微小的编辑可以产生巨大的差异. 啤酒品牌广告, 例如, 通过将30秒的广告缩短为20秒,获得更早、更强的快乐反应,并提高40%的整体情感投入(Tobii职业的粘性 research 2017).

情感识别和眼球追踪增加了视角

总结这些发现使我想起了一个古老的 比喻 盲人通过触摸大象身体的一部分来描述大象, 虽然每个人的描述都是正确的, 它们描述的都是不同的动物.

类似的, 在研究, 只关注来自单一数据源的结果,可能会错过更大的情况. 在澳门官方十大网投的测试, 例如, 如果仅仅依靠调查结果,澳门官方十大网投便不知道他们是否能够有效地参与其中. 添加隐性研究,以明确的方式为澳门官方十大网投提供了关键的验证.

总之, 通过网络摄像头的眼球跟踪和面部编码进行广告测试,可以让所有的活动利益相关方——从创意团队到媒体购买方——获得更广泛的信息, 更丰富的, 更准确地了解他们的广告表现.

作者: 马格努斯林德 是一名经验丰富的市场研究员和分析师,拥有20多年的经验,目前正在运营insight agency Manolima. Magnus也是联合创始人之一 隐式学院, 一个致力于传播行为经济学意识和知识的网络, 神经营销学和隐性市场研究, 特别关注眼球追踪, 面部编码, 脑电图和IAT.